Strategie etykiet i Strategy Agent
Na tej stronie
W skrócie
- Strategia etykiet dzieli produkty sklepu na grupy według wyników z Google Ads i zapisuje nazwę grupy w polu
custom_labelw feedzie. - W kampanii możesz potem ustawić osobne grupy produktów dla każdej etykiety. Snomi nie zmienia kampanii, tylko etykiety w feedzie.
- Najszybciej zaczniesz ze Strategy Agent: podajesz cel, na przykład docelowy ROAS, a Agent buduje reguły i pokazuje podział produktów.
Po co strategie etykiet
W kampaniach produktowych wszystkie produkty często dostają ten sam budżet i te same cele, choć jedne sprzedają się świetnie, a inne tylko kosztują. Strategia etykiet codziennie sprawdza wyniki każdego produktu i nadaje mu etykietę grupy. W Google Ads możesz z tych etykiet zbudować osobne grupy produktów albo kampanie i prowadzić je inaczej.
Strategy Agent dzieli produkty na pięć grup, czyli bucketów:
| Bucket | Jakie produkty |
|---|---|
| Heroes | Mają wystarczająco dużo kliknięć i wynik na poziomie celu albo lepszy |
| Sidekicks | Mają wystarczająco dużo kliknięć i wynik trochę słabszy od celu, w granicy marginesu |
| Flukes | Mają dobry wynik, ale za mało kliknięć, żeby mu ufać |
| Villains | Mają słaby wynik i dowód na to: dużo ruchu bez sprzedaży albo sprzedaż przy wiarygodnym ruchu, ale poniżej celu |
| Zombies | Mają za mało danych na ocenę |
Ile kliknięć to "wystarczająco", Snomi liczy z konwersji w Twoim sklepie: to ruch, przy którym spodziewasz się jednej sprzedaży. Próg przelicza się co noc.
Słaby wynik bywa skutkiem słabej karty produktu. Zanim wyłączysz produkt z kampanii, sprawdź w Metrykach jego jakość treści i popraw tytuł w Optimizer Agent albo sprawdź nowy tytuł w teście A/B.
Zanim zaczniesz
- Strategie są w planie Agency albo z dodatkiem Strategie i marże.
- Sklep musi mieć połączone konto Google Ads, opis w artykule Google Ads i Metryki.
- Do strategii z celem POAS potrzebne są marże produktów. Produkt bez marży trafia wtedy do Zombies.
Trzy sposoby tworzenia
Na stronie Strategie etykiet są trzy kafelki, a nowe strategie dodajesz też przyciskiem Nowa strategia. Każda droga kończy się w tym samym edytorze, a strategia zaczyna jako szkic, który niczego nie zmienia.
| Sposób | Kiedy wybrać |
|---|---|
| Strategy Agent (polecany, ok. 2 minuty) | Chcesz gotowego podziału na pięć bucketów według celu. Przycisk Uruchom agenta |
| Asystent AI (50 kredytów) | Wolisz opisać podział własnymi słowami. Przycisk Opisz strategię. AI proponuje zestawy reguł z liczbą produktów, które przeglądasz i poprawiasz przed zapisem |
| Zbuduj sam | Znasz reguły i chcesz je wpisać od zera. Przycisk Otwórz edytor otwiera pusty edytor |
- 1. Strategy Agent
- 2. Asystent AI z kosztem
- 3. Zbuduj sam
- 4. Nowa strategia
W oknie Strategy Agent podajesz nazwę strategii i cztery parametry: metrykę celu (ROAS, CPA, POAS albo Treść do poprawy) z docelową wartością, margines indeksu, mnożnik kliknięć i okno danych, a do tego slot etykiety. Sloty zajęte przez inne strategie są zablokowane, a Snomi podpowiada wolny. Pod każdym polem widać, co oznacza wpisana wartość, na przykład "Heroes od ROAS 4,0".
Po prawej Rozkład na Twoich metrykach przelicza się po każdej zmianie: minimum kliknięć, progi bucketów i liczba produktów z udziałem w koszcie dla każdego bucketu. Gdy Zombies to większość katalogu, Agent podpowie dłuższe okno danych. Przycisk Zbuduj reguły i pokaż tworzy szkic i otwiera go w edytorze.
Mnożnik kliknięć decyduje, ile ruchu bez żadnej sprzedaży uznajesz za dowód, że produkt przegrywa. Niższy mnożnik szybciej przenosi produkty do Villains, wyższy daje im więcej czasu. Margines określa, o ile wynik może być słabszy od celu, żeby produkt trafił do Sidekicks zamiast do Villains.
- 1. Metryka celu
- 2. Cel i margines
- 3. Mnożnik kliknięć i okno danych
- 4. Slot etykiety
- 5. Rozkład na danych sklepu
- 6. Zbuduj reguły i pokaż
Edytor strategii
- Zakres, slot i okno danych. Strategia obejmuje cały katalog albo produkty z filtra. Slot to jedno z pól
custom_label_0docustom_label_4, w którym strategia zapisze etykietę. Okno danych to 14, 30, 60 albo 90 dni wyników. - Zestawy reguł. Każdy zestaw to karta "GDY warunki, WTEDY etykieta". Snomi sprawdza zestawy od góry, a produkt dostaje etykietę z pierwszego pasującego. Przy każdej karcie widać liczbę produktów i udział w koszcie. Kolejność zmienisz, przeciągając kartę.
- Warunki. Przyciskiem + warunek wybierasz pole (metryki, atrybuty produktu albo dane Snomi, na przykład jakość treści), operator i wartość. Warunki w jednej grupie muszą być spełnione wszystkie, a przyciskiem + grupa LUB dodasz grupę, z której wystarczy spełnić jedną.
- Gdy żaden zestaw nie pasuje: reguła domyślna nadaje etykietę produktom bez dopasowania, na przykład
pozostale. Odznacz ją, jeśli takie produkty mają zostać bez etykiety. - Zaawansowane: łączenie wariantów produktu, ochrona przed spadkiem do reguły domyślnej przy chwilowym braku danych i harmonogram przebiegu, domyślnie codziennie o 8:00, po nocnej synchronizacji z Google Ads.
W strategii z Agenta zmiana celu, marginesu albo mnożnika przelicza zestawy Agenta. Zestaw zmieniony ręcznie dostaje plakietkę edytowany ręcznie i przestaje się przeliczać.
Strategię zapisujesz przyciskiem Zapisz szkic, a od razu uruchomisz ją przyciskiem Uruchom strategię. Prawa kolumna pokazuje rozkład produktów na żywo, opis tego, co się stanie po aktywacji, i historię przebiegów. Przycisk Opis strategii dla klienta przygotuje z AI opis do przekazania klientowi, za kredyty AI.
- 1. Zakres, slot i okno danych
- 2. Warunki zestawu
- 3. Etykieta dla pasujących produktów
- 4. Reguła domyślna
- 5. Rozkład na żywo
- 6. Zapis szkicu i uruchomienie
Tryb próbny i aktywacja
| Status | Co się dzieje |
|---|---|
| Szkic | Strategia jest zapisana, ale się nie wykonuje |
| Tryb próbny | Strategia liczy się co noc i pokazuje w podglądzie zmian, co by zmieniła, ale nie zapisuje etykiet |
| Aktywna | Strategia zapisuje etykiety według harmonogramu |
| Wstrzymana | Harmonogram stoi, a etykiety zostają na produktach i w feedzie |
| Zatrzymana - brak połączenia | Snomi zatrzymało strategię, bo połączenie z Google Ads wymaga uwagi |
Przed aktywacją otwórz Podgląd zmian. Zobaczysz produkt po produkcie obecną i nową etykietę oraz zestaw, który zdecydował. Dobrą praktyką jest kilka dni w trybie próbnym, zanim etykiety trafią do kampanii.
Wstrzymaj i Wznów są w menu z trzema kropkami na liście strategii. Wstrzymana strategia dalej zajmuje swój slot, więc inna strategia go nie nadpisze. Wznów przywraca stan sprzed pauzy. Strategię możesz też usunąć. Panel zapyta wtedy, czy wyczyścić nadane etykiety.
Etykiety w Merchant Center i Google Ads
Etykiety trafiają do feedu ze Snomi w wybranym polu custom_label. Jeśli feed główny ze Snomi jest już dodany w Merchant Center jako źródło dodatkowe, nic więcej nie musisz robić. Opis w artykule Eksport do Google Merchant Center.
Potem w Google Ads podziel produkty w kampanii według tego pola, na przykład osobne grupy produktów dla Heroes i Villains. Jak szybko zmiany etykiet trafiają do kampanii, zależy od harmonogramu pobierania feedu w Merchant Center.
Produkt zmienia bucket dopiero wtedy, gdy ma wystarczająco dużo danych, żeby wynik był wiarygodny. Dzięki temu etykiety nie skaczą codziennie, a kampanie nie dostają przypadkowych zmian.
Pasek slotów w Metrykach
Nad tabelą bucketów w zakładce Metryki jest pięć kafelków, po jednym na każde pole custom_label_0 do custom_label_4. Kafelek pokazuje, co jest w slocie: strategię z jej statusem i rozkładem etykiet, wartości z feedu sklepu albo wolny slot z przyciskiem Utwórz strategię.
Kliknięcie kafelka przełącza tabelę bucketów na ten slot. Pod paskiem widać cel strategii, ostatni i następny przebieg oraz przyciski Podgląd zmian i Edytuj strategię. Jak to wygląda, pokazuje zrzut w artykule Google Ads i Metryki.
Bez dodatku Strategie i marże
Bez dodatku połączysz Google Ads, zobaczysz Metryki i podgląd, jak Strategy Agent podzieliłby Twój katalog na buckety, ale strategii nie utworzysz ani nie uruchomisz. Zakładka Strategie pokazuje wtedy opis modułu z przyciskiem dokupienia dodatku. Po dokupieniu Snomi w ciągu kilku minut pobiera do 400 dni historii z Google Ads.
Gdy dodatek się skończy, strategie się zatrzymują, ale etykiety, marże i metryki zostają. Od kolejnej synchronizacji Snomi usuwa dane starsze niż 90 dni.
Gdy coś nie działa
Prawie wszystkie produkty są w Zombies
Produkty mają za mało danych na ocenę. Wydłuż okno danych w strategii, na przykład do 60 albo 90 dni. W strategii z celem POAS sprawdź też, czy produkty mają marże.
Nie mogę wybrać slotu
Slot zajmuje inna strategia, aktywna albo w trybie próbnym. Wybierz inny slot albo wstrzymaj i usuń tamtą strategię. Slot z wartościami z feedu sklepu wybierzesz po potwierdzeniu, że strategia je nadpisze.
Strategia ma status Zatrzymana - brak połączenia
Połączenie z Google Ads wymaga uwagi. Połącz konto ponownie, a potem kliknij Wznów.
Częste pytania
Czy strategia zmienia budżety albo stawki?
Nie. Strategia zmienia tylko etykiety w feedzie. Budżety i stawki ustawiasz w Google Ads.
Ile strategii mogę mieć?
Na sklep przypada pięć slotów custom_label, a w jednym slocie etykiety zapisuje jedna działająca strategia. Szkiców możesz mieć więcej.